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Ergebnisse für Werbung
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    Wie Werbung wirkt: Theorien und Tatsachen Inhalt Einleitung...................... 11 Teil I DIE THEORIEN DER THEORETIKER 1. Kapitel Die unsichtbare Manipulation Die Erfindung unsichtbarer Werbung und die Folgen . . 17 Ein altes Thema mit neuen Variationen......... 19 Was ist unterschwellige Manipulation? Die wissenschaftliche Definition........... 20 Methodische Probleme. Hundertstel oder tausendstel Sekunden?....... 20 Theoretische Probleme 1. Wie wirkt unterschwellige Werbung?......... 23 2. Das Unterbewußtsein als Zensurinstanz und die Alltagserfahrung............... 26 3. Die Interpretationen der Psychoanalytiker...... 28 Der Packard-Effekt................... 30 Fazit I: Das Ende der Legende.............. 32 Fazit ... Beweise I: Kameradschaftliche Seife für kritische Studenten................ 60 Experimentelle Beweise II: Aus dem Gefühlsleben einer Versuchsperson................. 66 Die Praxisrelevanz der Beweise I: Die Wirkung von Sex in der Werbung................ 67 Die Praxisrelevanz der Beweise II: Ursachenanalyse mit ungeklärter Wirkung............... 68 Über den Nutzen von Befragungen per Computer .... 70 Manipulation per Computer?.............. 71 Fazit: Warum empirische Belege keine Beweise sind ... 72 4. Kapitel Die öffentlichen Verführer Werbung wird Warenästhetik.............. 75 Das Begriffssystem von Wolfgang Fritz Haug...... 76 Die Mechanismen warenästhetischer Manipulation ... 78 Das Inferno der Konsumgesellschaft........... 81 Seelenverwandtschaften: Haug, Dichter &Co...... 82 Fazit I: ... >>

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    ... h. das Wirken der Vorstellung über den Moment des Kaufes hinaus, wo die Vorstellung ihrem Gegenstand erstmals als materialem begegnet, ist deshalb notwendig, weil sonst der von der Werbung verbreitete schöne Schein, wenn nicht schon beim Anblick, so aber bestimmt beim Gebrauch des Produktes zerbräche und aus dieser Enttäuschung eine allgemeine Kaufunlust entstände (keine Produkt-'Treue' - starke ... der Bemerkung genossen, wie gut doch diese im Vergleich zu den im Versuch vorher angebotenen Zigaretten seien". (12) Das Beispiel verdeutlicht die physische Wirkung, die eine von der Werbung produzierte Vorstellung erzielen kann; diese regiert über die Geschmacksnerven selbst den Geschmack, in dessen Gewand die Wirklichkeit eines Gegenstandes dem Wahrnehmenden hier erscheint. (K) Die Werbeindustrie produziert also ... die sich leider nur beim Essen so deutlich offenbart, entscheidet dabei auch über die Brauchbarkeit des Inhaltes. (Q) Zu 2 (Vorstellung): Vorstellungen, so hatten wir am Beispiel der Werbung gezeigt, werden durch Anzeigen vergegenständlicht. Die Vorstellung existiert also nicht - wie das Image - nur immateriell beim Wahrnehmenden, sondern außerdem auch materiell als Anzeige. Der Gebrauch desselben Begriffes sowohl ... künftige 'Jasmin'-Chef Adolf Theobald, Keim aller Schwierigkeiten sei bei der 'Zeitschrift für das Leben zu zweit1 die doppelte Zielgruppe männlich—weiblich gewesen, die zum Dilemma für die Werbung geworden sei, denn die wünsche sich exaktere Zielgruppen".(33) In einer Bar raunt ein Junggeselle seinem Freund beim Erscheinen der erwarteten Schönen zu: "Die hat den 'Tiger im ... der konsequenten, mißbräuchlichen Ausnutzung dieser Erkenntnis durch die Medien zur Durchsetzung bestimmter politischer bzw. ökonomischer Interessen (die redaktionellen Beiträge werden ähnlich zielgruppen-spezifisch und redundant aufbereitet wie die Werbung) und dem Verhalten der Adressaten, das als Erfolg gewertet (ein Werbeslogan gilt als umso erfolgreicher, je mehr er in die Umgangssprache integriert wird), die Fortsetzung des Mißbrauchs ... >>

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    Werbetexte Texte zur Werbung Für die Sekundarstufe herausgegeben von Ingo Springmann Inhalt I. Vorwort.................. 4 II. Werbetexte (1-187)............. 6 1. Produktnamen.............. 6 2. Slogans (1-155).............. 7 3. Anzeigen (156-180)............ 13 4. Werbebriefe (181-182)........... 24 5. Rundfunkwerbung (183-187)........ 29 III. Texte und Daten zur Werbung (188-207) .... 31 1. Geschichtlicher Hintergrund (188)...... 31 2. Werbung als Kommunikationsprozeß (189-192)..... 34 3. Werbung als wirtschaftlicher Faktor (193-201) .... 37 4. Verkaufspsychologie (202-203)....... 49 5. Werbesprache (204-207).......... 52 IV. Arbeitsvorschläge.............. 63 1. Begriffserläuterungen........... 63 2. Werbung als Kommunikationsprozeß .... 65 3. Werbung als wirtschaftlicher Faktor..... 66 4. Verkaufspsychologie........... 69 5. Werbesprache............... 75 V. Quellenverzeichnis.............. 79 VI. Literaturhinweise.............. 81 >>

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    ... Allgemeine Bibliographie Museum Fridericianum Friedrichsplatz Anzeigen Kritische Theorie des ästhetischen Gegenstandes 1 Audiovisuelles Vorwort 2 Trivialrealismus & Trivialemblematik 3 Bilderwelt und Frömmigkeit 4 Gesellschaftliche Ikonographie an zwei Beispielen 5 Werbung 6 Politische Propaganda 7 Science Fiction/Heute von gestern gesehen 8 Utopie/Morgen von heute gesehen 9 Spiel und Wirklichkeit 10 Bildnerei der Geisteskranken 11 Film 12 Museen ... der Schrift 2.3 Zeichen-Welten 2.31 Emblematik 2.32 Die Methode Magrittes 2.33 Collage 3 Bild-Welten - Beispiele 3.1 Photographie und Film 3.2 Werbung und Design 3.3 Serialität und Varietät 4 Antizipationen 4.1 Utopie im Bild - Bild als Utopie # 4.11 Entwurf und Bild 4.2 Utopische Architektur 4.3 ... Bauer Bilderwelt und Frömmigkeit **Neue Galerie Untergeschoß** Walter Busse Titelbilder des SPIEGEL Willy Rotzler Neue schweizerische Banknoten Ein Versuch zum Ausbruch aus Konventionen **Neue Galerie Untergeschoß** Charles Wilp Werbung heißt sich mitteilen ... Hans Heinz Holz Werbung **Neue Galerie Untergeschoß** Reiner Diederich Richard Grübling Klaus Staeck Realität des Abgebildeten und „Realität der Abbildung" in der Plakatpropaganda deutscher Parteien **Neue Galerie Untergeschoß** Pierre Versins Science Fiction ... >>

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    ... 6 Der Wirklichkeitsanspruch der Abbildung dominiert 2.7 Identität und Nichtidentität von Abgebildetem und Abbild 2.8 Summierung 3 Inszenierender und objektivierender Gebrauch fotografischer Bilderzeugung - zur Verhaltenssteuerung in Werbung und Publizistik....... 295 3.1 Der Fotodesigner will Künstler werden 3.2 Zwischen Inszenierung und Objektivierung 3.3 Verhaltenssteuerung 4 Über die heile Kritik in der Werbung- und den Wurm in ihr...........300 5 Popart und Popkultur - kaum bemerkt und schon vergessen?..........303 6 Die ästhetische Grenze als zentrales Problem gegenwärtiger Kunstpraxis.....................................309 6.1 ... wir wagen, von heiliger Malerei zu sprechen? - zu Gotthard GRAUBNER .....................................356 7 Große Zeiten - kleine Leute Projekt '74 feiert 150 Jahre Wallraf-Richartz-Museum Köln............359 8 Schlechte Werbung für die Werbung - Zur Ausstellung des ADC/Köln .................................362 9 Narrenkönig im Design - Eine Kölner Ausstellung mit Tischtelefon, aber ohne Verstand.........365 Teil 5 FALLBEISPIELE AUS DER KUNSTGESCHICHTE 1 Vom Täter ... >>

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    ... wird nackte Wahrheit - vorzugsweise wahre Nacktheit..............205 3. Immer dabei: „Manipulationsverdacht" .....................................................207 4. Zehn „Selektoren" konstruieren Informationen .........................................209 5. So werden Nachrichten und Berichte gemacht............................................213 KAPITEL 16 - WERBUNG 1. Werbung täuscht - ehrlich gesagt...............................................................215 2. Und leistet „Beihilfe zur Selbsttäuschung" ................................................216 3. Latente Funktion: Leute ohne Geschmack mit Geschmack versorgen.......217 4. Werbung und Mode wollen stets Neues. Darum: Tempo! .........................219 5. Werbung wie Alltagskultur: Balance zwischen Zwang und Freiheit .........220 KAPITEL 17-UNTERHALTUNG 1. Die „reale Realität" öffnet ein Fenster zu ,Fenster im Hof '.......................222 2. Informationen für eine „zweite ... >>

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    ... Fernsehen 63 Urban Braun; Ästhetische Standards bei der Hundezucht 69 Soltau/Bollen/Fanslau: An der Wand hängt Heimatland 72—76 Sachanalyse 72 Walter Grasskamp: Triviale Negerbilder in europäischer Werbung und Illustration Kunst und Unterricht Zeitschrift für alle Bereiche der ästhetischen Erziehung Heft 48 April 1978 2—19 Magazin 2 Notizen 3 Leserbriefe 6—11 Rezensionen Thomas Browne ... Unterrichtsbeispiel: Bilder ohne «Inhalt» von Margret Monzlinger 38 «Hell klingen unsre Lieder» von Friedhelm Niggemeier 41 «Clowns». Drei Ausdrucksmöglichkeiten eines Themas von Marianne Winter 43 Design, Kosmetik, Mode, Werbung - manipulierte Sinnlichkeit ohne Sinn? von Diethart Kerbs 45 Zeitschriftenliste des graphischen Gewerbes 46 Untersuchung der Werbung im Kapitalismus am Beispiel eines Zigarettenplakates von der Projektgruppe Plakatanalyse 49 Kunst im Fernsehen von Ludwig Zerull 53 New York. Die Künstler und die Stadtverwaltung von Wolfgang Becker ... >>

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    ... Die Gestaltung von Streichholzschachteln GERD FERLEY/GABRIELE HAUSCHKE SEKUNDARSTUFE I 16 Die wunderbare Welt der Waren STEFAN SCHMIDT SEKUNDARSTUFE I 19 Auf Kaffeefahrt! Ästhetisch-praktisches Projekt zum Themenkomplex Werbung, Konsum und Alltagsästhetik ANDREA LUTZ PRIMARSTUFE 12 ... und ich nähe die Frikadelle. Ein Beitrag zur «essthetischen» Erziehung ULRIKE SCHUMACHER MATERIAL Das Heft enthält einen Materialteil mit Kommentar für die Sekundarstufe I und II zum Thema: 22 Die schöne Welt der Werbung WERNER STEHR KONTEXT SEKUNDARSTUFE I 10 Narziss in der Mediengesellschaft. Ein antiker Mythos erfüllt sich in der Gegenwart MANFRED BEHR KUNST AKTUELL 44 Über das Neue Museum Weserburg ... MAGAZIN 48 Veranstaltungen und Weiterbildung 49 Rezensionen/Berichte 50 Kataloge 54 Autoren/Vorschau 55 Bericht Weitere Hefte zum Thema: K+U 104/1986 Produktkultur K+U 132/1989 Werbung, 20 Jahre nach Dornkaat K+U 143/1990 Plakatanschlag K+U 176/1993 Ästhetik - Pädagogik - Kunst K+U 216/1997 Design - Leben mit den Dingen K+U217/1997 ... >>

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    ... 166 Julia Váradi: Kunstförderung in Ungarn nach den Umbrüchen von 1989/90 168 Andreas Spiegl: We cannot not use it: The Cultural Logic 180 Helene Karmasin: Kunst und Werbung Art Stories - Dokumentation: 194 Ursula Eymold und Raimund Beck: Umwege zur Kunst 200 Kunstkonzepte von Unternehmen 222 Ursula Eymold: Topografie der Kunst in Unternehmen 228 Anja Casser: Investieren ... in Kunst 232 Raimund Beck: Kunst für den Alltag: Auftragsarbeiten 234 Raimund Beck: Kunst als Statussymbol: Die Kunst des Manager-Porträts 238 Raimund Beck: Bildende Kunst in der Werbung 241 Übersetzung und Anhang >>

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    ... Bianca Pöhner Die Stadt ohne Wände Die dritte Bitterfelder Konferenz aus zweiter Hand 69 Bernhard Kotowski Ateliernotstand ohne Ende? Projekte Berlin-Kunst im öffentlichen Raum 70 Mathias Mrowka Werbung für die Werbung 71 Gundel Köpke Test the Underground. Künst en passant 72 Wolfgang Watzlaw Die Vergangenheit der Gegenwart -oder die Metamorphose eines öffentlichen Raumes 74 Dina Dorothea Ney Projekt Phönix ... >>

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